【i黑馬導讀】2013年被稱為“劇荒之年”，上半年電視劇收視率破1的僅有20部，破2的僅有1部;《楚漢傳奇》《新水滸》《寶貝》等大制作紛紛遭遇瞭收視滑鐵盧。在觀眾、媒體和業內人士對雷劇的集體聲討中，《天天有喜》、《新洛神》等雷劇收視率都高居暑期檔全國同時段收視排行榜首次位，而《龍門鏢局》在網絡點擊率驚人，達到瞭3億多次，但其收視率卻表現平平。
受眾的審美品位在變化，電視的收視人群在變化，電視劇的收看媒介在變化，如此種種原因，使得中國電視劇到瞭全面升級換代的階段，從內容形態、營銷手法和制作模式都需要改革。
一、內容形態升級換代
1.年輕化發展
年輕觀眾應該作為電視劇最重要的傳播對象，還要增加與觀眾的互動和參與。網絡漸漸成為電視劇主要的收看、盈利、制作平臺。網絡劇適合互動交流，它和傳統電視劇生產方式不太一樣，可以邊拍邊播，可以與觀眾互動，讓網民參與進來。我估計這一兩年可能會出現一部全民、新老媒體通吃的網絡大劇。
2.上升到知識娛樂層面
電視劇光講故事不夠瞭，還要把一些科技、文化、歷史知識放進去，使故事內容與知識經濟時代同步，以增強劇集的可看性與時代感。比如美國在全球熱播的《別對我說謊》，把測謊學放瞭進去;還有《生活大爆炸》，把物理科學內容放瞭進去。如果光是講愛情、傢鬥、傳奇，故事易顯得單調。
3.各種表現形態混搭
各種藝術表現形態的混搭，是全球電視發展的大趨勢。比如懸疑+喜劇;倫理+冒險;偶像+動作等。風靡全球的真人秀電視節目就是典型的娛樂元素大混搭。當然，理念之下，精品化制作是更重要的。
二、營銷手法升級換代
1. 電視視頻多平臺運營
電視劇除瞭電視臺的收視率之爭，更面臨網絡點播率的考驗。而在收視人群和收看媒介發生變化的情況下，電視劇的營銷也不得不轉變。
除電視臺平臺影響力，電視劇的網絡點擊率還依靠各個網絡媒介平臺的聯動營銷。多平臺運營更多也是一種對用戶接觸點的管理，而這種管理在網絡上必然是以大數據為基礎的。具體來講，多平臺運營首先要針對劇集潛在的不同人群進行畫像，然後通過多個維度細分各個族群，進而分析每個用戶群的年齡、性別、地域以及偏好等信息，最後透過用戶在網絡上的行為軌跡，在內容設計以及媒介策略上更具針對性，從而更智能化地推送個性化的內容。
2. 搞笑宣傳片病毒傳播
病毒視頻傳播從廣告領域也延生至電視劇營銷。而具有互聯網精神的視頻內容更容易引起網友的積極轉發行為。因此預告片的網絡傳播成為電視劇營銷的重要一環，相對於電視預告片的嚴肅，網絡版預告片更詼諧搞笑。
《龍門鏢局》的預告在段時間內便在微博上突破瞭萬條轉發量。而浙江衛視為電視劇《蘭陵王》制作的吐槽視頻使蘭陵王開播第二日成為微博熱議話題的頭條。劇情的槽點設計往往能成為電視劇開播制造足夠的話題度。但持續的關註仍得依靠內容的優質及情節的集中。
3. 社交媒體助力推廣
隨著智能手機的普及手機屏幕已漸漸取代電視屏幕成為人們娛樂的中心。而社交媒體依托移動終端的便捷性也是其滲入人們大部分的日常時間中，其中也包括看電視時。要想抓住互聯網原住民的註意力，社交媒體平臺的力量不可小覷。看網絡視頻的高發人群基本為80後90後年輕觀眾。即便這群人直接面對電視，移動社交媒體的便捷性、交互性仍舊能為劇集提供話題制造機會。社交媒體的熱度與電影票房呈正相關關系，同樣社交媒體對電視劇的收視率與點播率的影響同樣不可小覷。當初《步步驚心》熱播時，劇中一眾演員在微博上的互動為電視劇貢獻瞭不少人氣。
三、制作模式升級換代
1. 最大限度挖掘視頻版權收入
隨著國內觀眾日益養成“上網看劇”的習慣，視頻網站已經成為電視劇落地的第二大平臺。和電視臺競爭同樣激烈的視頻網站，在爭奪劇源的同時也為電視劇版權費的居高不下作出瞭巨大“貢獻”。一般情況下，電視劇的出品方是通過將版權統一賣給一傢視頻網站，再由該網站自行決定獨播、售賣或版權交換的形式分銷給其他視頻網站。例如有些預期熱播劇是直接把網絡版權打包賣給發行公司，再由發行公司進行分銷。因此所有的視頻網站都必須真金白銀的來購買。
2. 開發遊戲版權的全新收入來源
多媒體時代，僅靠電視收視率，網絡視頻點擊率，社交媒體轉發率這些來衡量一部電視劇的成功，似乎還欠缺瞭點什麼，如果有一款同名網遊伴身，那才先得有氣魄。不知你是否忽視瞭陸三金、蔡八鬥、邱瓔珞腦袋上的血格，還有呂青橙的驚濤掌做出沖擊波的動畫效果?這都是有目的的!《龍門鏢局》的同名網遊已在該劇開播(7月30)的第三天(8月2日)正式上線。為此，寧財神在劇中植入瞭三集有關《龍門鏢局》同名網遊的內容，其中有一整集的劇情專門圍繞著遊戲展開。而電視劇在暑期檔開播，有助於遊戲的推廣。
3. 將植入廣告融入劇情
植入廣告成為電視劇攬財新捷徑已為大眾所知曉，如36集的《醜女無敵》有共超過30個品牌植入，為該劇帶來上千萬的收入;而《一起來看流星雨》號稱通過廣告植入獲益千萬，《龍門鏢局》十餘個植入廣告也為電視劇帶來幾百萬的收益，並且成為古裝劇植入廣告的典范。平安票號、聚美胭脂鋪、竹筒裝的紅牛飲料、有門有臉的五谷道場、TOTOTO恭桶，以及慶豐包子、許仙樓、醉仙樓甚至申通、德邦、順豐等快遞公司都在劇中以出其不意的形式呈現。由於《龍門鏢局》不怕雷的風格，讓它逾越瞭古裝戲無法植入的藩籬。
結語：近兩年，電視劇市場的表現有點平淡，沒有經典出現。但短期現象並不能代表總體規律，現在是電視產業升級換代前的靜默期。未來，在政府的有力扶持和市場的雙重作用下，越來越多的精品電視劇會不斷湧現。
Orignal From: 電視劇產業的升級換代期
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