6月19日消息，傳統上，亞馬遜在硬件戰略上一直秉持低廉甚至虧損的價格，然後通過後續的商品和數字內容銷售來獲得收入。6月18日，亞馬遜終於對外發佈瞭Fire品牌智能手機，然而從定價到銷售，完全復制瞭傳統智能手機的模式，毫無新意，美國科技新聞網站Recode評論指出，亞馬遜手機，無力對現有的Android手機格局形成實質性的威脅。
在亞馬遜手機發佈之前，手機行業的對手十分擔心。因為以Kindle閱讀器為代表，如果亞馬遜投入公司的全部資源來推廣這款手機，比如定出一個極富進攻性的價格，另外捆綁自傢豐富的數字內容和零售服務，這樣一款手機，將產生不小的市場沖擊力。
然而，一切都沒有發生。Recode指出，安卓手機廠商，完全可以如釋重負松一口氣瞭。
這款手機具備瞭“準3D顯示”功能，另外可以對現實世界的商品、音樂影視等進行掃描和識別。在功能上談不上巨大突破。
Fire手機的起始定價，和傳統的高端智能手機幾無區別，比如沒有運營商補貼的裸機售價為649美元，如果簽署兩年合約，則隻需要199美元。另外，這款手機提供的相關資費套餐，也是移動運營商AT&T的標準套餐。
和Kindle閱讀器相比，亞馬遜將不會承擔Fire智能手機用戶的任何數據業務開支，包括用戶使用亞馬遜服務和APP產生的流量。
Recode指出，從這款智能手機來看，亞馬遜並未能夠改變智能手機業務的商業模式和規則。實際上，如果亞馬遜相信這款手機可以帶來移動購物、移動商務上的更大商機，該公司可以制定出更加靈活的價格，但是到目前為止，這還沒有發生。
亞馬遜電商的商業模式就是薄利多銷，而在Kindle等閱讀器上，亞馬遜采用傳統視頻遊戲機的策略，硬件按照成本價低價出售，靠用戶後續的數字內容消費獲得回報。
亞馬遜掌門人貝索斯曾表示：“我們希望用戶在使用我們的設備的時候賺錢，而不是在購買我們的設備時。和消費者的持續的關系，是我們賺取利潤的源泉。”
這句話完全適用於Kindle閱讀器和平板電腦，但是不適用於Fire智能手機。
不過，市場研究公司TechKnowledgeStrategies的分析師菲爾普斯（MikeFeibus）指出，當初亞馬遜在推出第一款Fire平板電腦時，也沒有定出一個極富進攻性的價格。
菲爾普斯稱，在推出第二代平板電腦時，亞馬遜才真正挑起瞭平板電腦的價格戰。
這位分析師表示，亞馬遜的第一批Fire智能手機，可能是一個試探，他們會監測銷售量和用戶的反饋，看看手機設計的功能，是否滿足消費者的期待。
菲爾普斯表示，從目前來看，其他安卓手機廠商可以松一口氣，不過這場市場較量並未結束，安卓廠商也需要對亞馬遜保持足夠的警惕。
路透社在一篇評論分析文章中也指出，從Fire智能手機的功能上看，亞馬遜似乎希望能夠從三星電子和蘋果壟斷的智能手機市場中脫穎而出，不過，亞馬遜強調的屏幕顯示以及識別現實物品、然後在亞馬遜購買的功能，是否能夠具備足夠實用性，仍是一個未知數。
Orignal From: 亞馬遜手機一出，安卓廠商松瞭口氣
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