美國《華爾街日報》6月6日報道，藤森義明(Yoshiaki Fujimori)希望做馬桶業的喬佈斯(Steve Jobs)。和iPhone一樣，在藤森義明所在的日本，裝備有各種應用的馬桶受到熱捧。馬桶蓋可以自動掀開。座圈可以加熱。內置的凈身器方便易用。有些馬桶甚至還通過藍牙與使用者的智能手機實現瞭同步，這樣他們就能設定自己的喜好，通過馬桶中內置的揚聲器播放自己喜愛的音樂。
日本有四分之三的傢庭裝有這種馬桶，其中大部分是由兩傢公司之一生產的：一傢是日本最大的衛生潔具生產商東陶(Toto)，另一傢是藤森義明擔任首席執行長的驪住(Lixil)。
如今，藤森義明正在牽頭一項倡導人們使用凈身器的行動。5月份，驪住計劃在美標(American Standard Brands)的產品陣容中增加帶“一體化凈身器”的馬桶。去年，驪住斥資5.42億美元收購瞭美標，其中包括承擔後者的債務。
盡管凈身器在美國常常是舊大陸花天酒地生活的代名詞，但藤森義明說，一旦美國人看到熟悉的品牌推出帶凈身器的馬桶，他們可能會歡迎這種產品進入自己傢。在蘋果(Apple) iPhone問世之前，幾乎沒有人意識到他們需要智能手機。藤森義明說，美標的新馬桶在美國也是如此。
藤森義明在東京驪住總部接受采訪時說，工業帶來iPhone，工業帶來身器馬桶。他還說：“我們可以創造同樣的模式。”
數年來，東陶和美國衛浴產品生產商科勒(Kohler)一直在美國銷售帶凈身功能的馬桶。不過，除好萊塢名流和早期使用者這一小眾市場外，這類馬桶出現在美國衛生間笑話中的頻率比出現在美國衛生間的頻率更高。價格隻是其中的一個原因。高端馬桶價格最高可超過5,000美元，是一些傳統馬桶價格的10倍。
1980年，東陶憑借Washlet產品線在日本率先推出瞭帶凈身功能的馬桶，該公司1993年進入美國市場。該公司對自己的遺產非常自豪——東陶博物館裡陳列著一個戰後盟軍占領時期盟軍總司令部中使用過的一個小便池，此外，還有日本明治時代使用過的精致瓷夜壺。與驪住不同，東陶力求在自己的品牌下實現內生式增長，而不是通過收購另外一個品牌迅速擴大自己的業務。
東陶國際業務集團總經理Soichi Abe在該公司位於日本南部九州島小倉(Kokura)的總部接受采訪時說：“當然創造利潤很重要，但我們認為在一個國傢紮根、為當地馬桶業做貢獻是我們的首要任務。”他說：“然後我們希望在該地區建立信任，打造我們的品牌，這是我們的DNA，是從我們的創始人傳承下來的。
東陶拒絕詳細說明Washlet在美國的銷售情況，但說增速是馬桶業整體增速的兩倍。研究公司Freedonia Group預計2017年前美國衛生潔具(包括馬桶)的銷售額將以每年6%的速度增長，至120億美元。
Orignal From: 日本智能馬桶進軍美國：可聽音樂
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