總有手機品牌吶喊著讓大傢「忘記參數」，卻沒想到第一個實際做到的卻是「美圖手機2」——這是第一款能讓我在娛樂頻道看到發佈消息的智能手機。發佈會請來瞭Angelababy、林志穎、李晨、黃一琳等一眾帥哥美女，加上帕加尼、特斯拉等豪車，這樣的陣勢即便放到一場演唱會裡也足以讓人熱血沸騰。蘋果重新定義瞭設計手機，美圖重新定義瞭發佈手機。
就像一部大片總需要制造些噱頭和驚喜一樣，在發佈會最後公佈價格的時候，還增加瞭一款林志穎賽車限量版，宣稱是林志穎專門設計的款式，價格也足夠嚇人，與普通版差價800元，已經接近采用同樣芯片平臺的酷派大神F1的整機售價瞭。為某明星設計一款獨占的限量款，在近期主流的手機產品中還是頭一遭。美圖手機成功的讓明星元素吸引瞭來自方方面面的眼球，就像某編輯說的那樣「我的朋友圈都快被大胸美女刷屏瞭」。
▲隻看照片，你能猜到這是手機發佈會嗎？
明星經濟也好，美女經濟也罷，已經讓汽車展銷等多個行業嘗到瞭甜頭，2014年北京車展某展銷商接受采訪時曾表示，拿出營銷預算的五分之一請名模，就能讓自己展臺的人流量增加三到四倍，這樣的「靈丹妙藥」也難怪手機廠商會眼紅。
用明星推廣產品，單在手機這個細分領域，近一年來就產生瞭不少轟動案例。2013年4月，聯想集團啟用湯唯+科比的影視體育雙棲陣容，強勢代言K900手機，《北京遇上西雅圖》裡湯唯手中鮮亮的橙色手機吸引瞭不少觀眾的目光，科比的海報更是覆蓋瞭幾乎全部北京高校的籃球場。同年8月，寶島臺灣的HTC在推出全金屬外殼旗艦HTC ONE（M7）的時候，大手筆簽約《鋼鐵俠》系列電影主演小羅伯特·唐尼，斥資十億美元圍繞它的鋼鐵俠形象打造名為改變（Change）的一系列營銷活動，試圖讓這位曾在影片中屢次上演神奇的影星，助其重現昔日輝煌。一年時光倏然而逝，聯想的K系列已經在產品序列中被更高端的Vibe系列取代，而HTC，也正借著HTC New One（M8）高歌著一曲《從頭再來》。
▲如今是隻見湯唯笑，不聞聯想哭
這些明星代言的手機，都和明星本人一樣，乍看起來離我們很近，清醒過來一想，原來又離我們的生活那麼遠。從廣告傳播學的角度看，在中國，最早在民國時期就有名伶代言的服飾廣告瞭，名人廣告之所以受歡迎，在於「通感」的運用。使用者在購置和使用產品的時候，產生瞭一種身臨其境化身自己偶像的快感。比如，使用明星代言的化妝品，會感覺自己正在像明星一樣打扮自己，吃明星代言的快餐，會感覺自己像明星一樣享受生活。但是手機這種科技產品身上閃耀的理性要遠多於感性，很少有人拿起手機的時候，會第一時間感覺到自己正在像明星一樣打著電話。
手機作為一種大眾用品，廠商在推廣的適合都會盡可能塑造產品普世化，多功能的形象，好比蘋果官網剛剛公佈的MAC 30周年紀念影片，截取瞭社會各界人士使用蘋果產品的片段，繪畫出蘋果產品全方面融入社會生活的藍圖。而反過來，每個明星都因其風骨而在人心目中留下瞭獨特人格的潛意識，當弱女子湯唯和真漢子科比代言同一款手機的時候，很難讓用戶產生與產品定位的共鳴。
還有很多廠商打的是「潤物細無聲」的持久戰，自從微博發明瞭「小尾巴」之後，每天研究明星們是通過什麼手機發的微博就成瞭無數人樂此不疲的愛好。每當新品問世快要發佈的時候，就一準會出現大明星們集體換機發微博的盛況。無奈發得快換的也快，今天還在誇A的大屏爽，明天又要去誇B的電池更持久瞭，一來二往觀眾也就沒瞭興趣。更別提經常有代言人忙中出錯的滑稽戲瞭，美國脫口秀名嘴奧普拉曾經在twitter盛贊微軟的Surface平板是革命產品，這條twitter本身卻是通過iPad發出來的。而今年奧斯卡頒獎典禮上主持人艾倫用三星Note3拍的明星合影成為人類歷史上轉播最多的單張照片，而他回到後臺之後，卻忘掉瞭和三星的代言，一心歡喜的用上瞭自己的iPhone.這些烏龍事件也頗令贊助商心碎。手機廠商希望明星傳達給觀眾的是產品出色的體驗，但是明星日常中又無法堅持使用代言的產品，這是無解的矛盾。
▲為三星代言的艾倫在後臺用iPhone發twitter，引發一場風波
至於相信「粉絲」的力量，那更是明星自己都不相信的鬼話。君不見韓庚推出瞭「庚Phone」，卻成瞭「跟風」的最佳註解，君不見崔健推出瞭「藍色骨頭」，最終的銷量卻真的如同隻剩骨頭一樣可憐。連這些把明星氣質印入骨髓的手機尚不能喚起粉絲的一點悸動，僅憑幾個明星在紅地毯上走上一圈就指望賣出去的手機能夠「圍繞地球一圈」，實在是黃粱美夢。
好的手機會說話，且嗓音一定比明星更甜美。曾有人統計過，在全歐洲五大聯賽足球明星發在網上的自拍照當中，出現頻率最高的手機就是iPhone，這一定不是代言費的作用，而是用戶體驗吸引來的力量。如果美圖手機不是在發佈會上招攬來一眾明星，而是能夠讓同樣多的明星願意自費購買，日常中愛不釋手的使用，那才是這個產品和理念真正成功的那一天。
真想和這些廠商說一句，發佈自拍手機的時候，多拍拍自己。
Orignal From: 為手機代言：明星演不好的戲
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