比特網(Chinabyte)10月24日消息，據國外媒體報道，谷歌在昨日已經對搜索結果展示廣告的方式進行瞭重大調整。這主要是因為谷歌希望能激勵廣告主更多地使用谷歌的“廣告擴展”，使廣告看起來更大更顯眼、更有利可圖。於此同時，這一調整還會懲罰那些沒有使用“廣告擴展”的廣告主。
谷歌此前的常規搜索廣告非常簡單，這些廣告位於谷歌搜索結果頁面頂部的一個黃色框內，顯示出企業名稱及相應的URL鏈接，可能還包括簡短的品牌口號。而此次調整後，使用谷歌“廣告擴展”的廣告顯示方式將會發生較大變化。
據瞭解，谷歌根據“Adrank”法則來顯示廣告，這種法則就是根據輸入的搜索關鍵詞來進行選擇，最終顯示出最佳廣告。不過，谷歌也是剛剛才將“廣告擴展”融入Adrank法則。對此，谷歌公司作出瞭如下解釋：“廣告擴展和格式現在可能將影響廣告在搜索結果頁面中的位置和。如果兩傢競爭對手的廣告都具有相同的競價和質量，那麼利用廣告拓展的廣告就將獲得瞭更加積極效果，因而往往也能夠在顯示結果的排序中更加靠前。”
搜索營銷公司WordStream創始人拉裡?金姆指出，在思考這種變化時，應當要考慮谷歌的聲明中沒有強調的一個因素――Adrank不僅僅基於一傢公司廣告的整體質量，還基於競爭廣告的質量。如果采用廣告擴展的公司A的廣告獲得更高的Adrank和更加顯眼的位置，它的每點擊成本(CPC)就會下降。但與此同時，公司B對於其沒那麼顯眼的廣告的每點擊成本則會上升。換言之，廣告價格不僅取決於公司願意出的價格，還取決於它們的競爭對手的標價，競標會推升那些沒有註意到這一點的廣告主的成本。
也就是說，對於那些在Adrank排名中靠後的廣告主而言，他們可能會支付更多的廣告開支。吉姆表示，谷歌事實上是想讓廣告主使用“廣告擴展”，這樣谷歌頁面上的受贊助廣告看上去就會比以往更加顯眼。但不幸的是，廣告主們都很懶，行動較為遲緩，因此，谷歌未來不僅會獎勵和回饋那些使用“廣告擴展”的廣告主，同時也將會處罰那些未使用“廣告擴展”的廣告主。
Orignal From: 谷歌調整搜索算法 令廣告更顯眼
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