在剛剛結束的第五屆金網獎評選中，騰訊效果廣告推送的兩個案例(買賣寶與克萊斯勒)摘取金網獎移動營銷類銀獎(金獎空缺)，豐富的組合營銷策略及出眾的廣告效果成為評委會認可的理由。
與傳統網絡廣告不同的是，以效果論英雄的時代正在悄然到來，越來越多的廣告主希望看到有效果的營銷方案。騰訊效果廣告憑借廣泛的用戶觸達、高活躍的用戶參與度、智能定向能力和豐富的社交場景，幫助廣告主在這一營銷變革時代，提升廣告效果。
1億到15億買賣寶成就銷量奇跡
買賣寶是專註於移動互聯網的B2C電子商城，他們對投放要求精準，投放鏈條長，對ROI要求高。此外，買賣寶用戶多為三四線及以下城市居民，手機是當地草根人群進入互聯網的唯一通道。怎樣觸達這些人群，成瞭買賣寶CEO張小瑋的難題。
2010年起，買賣寶借助騰訊效果廣告進行推廣。基於對三四線及以下城市草根消費者的深入洞察，騰訊制定瞭以手機騰訊網、手機瀏覽器等為核心的營銷整合方案，通過覆蓋移動用戶購買周期、精準定向、定制化深度合作等方式，為買賣寶帶來源源不斷的新客流和品牌曝光機會。
“買賣寶的成功得益於騰訊效果廣告的共同成長，”張小瑋告訴記者，2010年買賣寶投放手機騰訊網廣告時，年銷售額僅1億，而今年有望突破15億。
除買賣寶之外，克萊斯勒Jeep在2013上海車展期間，嘗試發揮騰訊移動媒體營銷的想象力，為Jeep帶來品牌和購買提升的雙重效果。廣告投放僅10天，Jeep就收獲瞭4854位報名試駕客戶，是客戶預期的2.1倍，獲客精準度達到36%，是行業水平的1.3倍。“騰訊幫助買賣寶、克萊斯勒提高瞭整體品牌價值。”金網獎評委、知名營銷專傢徐進這樣評價。
騰訊宣言：無實效、不營銷
比起此前粗放的廣告投放，精明的廣告主已經發現，隨著社交網絡的日益發達，通過大數據時代的用戶畫像，可以清楚定位到目標群，進而提升廣告效果。
首先，騰訊效果廣告平臺擁有QQ客戶端、QQ空間、手機QQ、手機QQ空間、手機QQ瀏覽器、手機騰訊網、QQ音樂等明星媒體，覆蓋98%的中國網民，高用戶觸達率和高活躍用戶參與度，使得騰訊在一到四線城市用戶觸達上擁有獨傢營銷價值。
其次，基於騰訊強大的技術實力(所有算法和推薦的邏輯都是基於效果的提升和轉化來做)，騰訊效果廣告在智能定向上的能力，讓廣告主清楚每一分廣告費的去處。以垂直鞋類電商好樂買為例，它是最早投放廣點通(騰訊的自助競價廣告系統)的客戶之一，借助廣點通智能定向，將目標人群鎖定在年輕用戶群體，廣告日曝光量達到瞭億萬級別。
除瞭用戶屬性的智能定向外，房地產商也在嘗試發揮騰訊LBS定向的魔力。最近，知名地產萬科在和廣點通的合作中，投入3萬元營銷費用，通過LBS定向，產生4百萬元銷售額，奏響瞭“線上引流、預約、到店”的三部曲。
此外，Feed、相冊、用戶資料、應用和興趣等豐富的社交場景，會幫助廣告主加深廣告效果。以8月份紅米手機在QQ空間首發為例，好友主動分享、推薦和廣告無縫結合，使得短短1分30秒內，10萬臺紅米手機被一搶而空，網友戲稱“搶紅米難過車牌搖號”。
多屏幕跨終端土豪也能變大牌
移動化時代，消費者習慣於接觸不同終端，並渴望在手機、Pad、PC等多屏幕上持續瀏覽同一樣商品的信息。為此，騰訊也在探索移動跨屏環境下的廣告路徑，希望通過方法論的升級，帶來廣告實際效果的提升。
目前，騰訊效果廣告旗下的廣點通移動聯盟正在悄然發力，最新的數據是廣告曝光已破億，這在中國是一個不小的規模。廣告主將有更多機會把業務和品牌展示在移動終端，並通過移動聯盟分流在不同的APP，而這些APP被梳理成遊戲、社交、電商等多個分類，具備智能定向的基礎。
2013年是移動互聯網營銷元年，騰訊效果廣告希望為廣告主建立跨屏幕、跨終端、立體化的社會化營銷平臺，最大化挖掘用戶潛在需求並精準觸達。相信會有更多的廣告主從中受益，增收入、打品牌，實現土豪到大牌的華麗轉身。
Orignal From: 騰訊效果廣告價值凸顯 憑買賣寶案例奪金網獎
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