InMobi產品副總裁 Piyush Shah（騰訊科技配圖）
騰訊科技 王鐘婉 10月23日 美國矽谷報道
全球第二大移動廣告公司InMobi產品副總裁 Piyush Shah，今天在GMIC開幕日接受騰訊科技獨傢專訪時表示，移動廣告仍是初生之犢，目前最大的困難之一，是沒有一個有公信力的工具去衡量移動廣告的效益，進而說服廣告主投放廣告。
Piyush Shah說，過去幾年最大的挑戰是如何衡量下載量，但包括InMobi在內的移動廣告商已經開發出一套自己的追蹤系統平臺去測量。在品牌層面，他們註重的是衡量用戶與該品牌廠商的互動程度，以及如何增強品牌的知名度與忠誠度。
當然，他說這一切都還在摸索學習階段，更重要的是讓品牌瞭解移動廣告平臺的價值，隻要可以提供數據與用戶，並在某方面可以轉化成投資回報，廣告主就會願意花更多費用在移動端上。
過去兩三年，大公司徹底改變其移動政策，更偏重移動端所帶來的收入，跟不上的公司則被淘汰。
Piyush Shah說，有幾個重要移動趨勢值得留意：首先是應用開發者的角色以及應用程序的消費。應用已經成為創造用戶體驗的主角，當然也為開發者創造瞭許多機會。
其次，移動已經全球化，他說，此前互聯網主要還是集中在像是美國、英國、德國、日本等部分國傢。
但移動的范圍卻遠遠不隻這些國傢，這也為許多住在俄羅斯、土耳其、芬蘭等非傳統互聯網國傢的小開發者有機會打進全球用戶市場，像是Supercell等遊戲公司的崛起都是很好的例子。移動能夠幫助這些公司迅速竄起成為全球焦點。
第三，移動幫助主要品牌更貼近用戶與消費者，戶外廣告、電視廣告與平面廣告都是傳統的廣告渠道，但是移動設備的特性讓用戶得以與廣告進行互動，同時也是用戶生活的延伸，這將徹底改變傳統廣告行業。
Piyush Shah表示，InMobi將會讓消費者更瞭解移動的生態系統將會與自己產生更密切的關系。
Inmobi從印度起傢，逐步踏進北美與中國市場，Piyush Shah分析，美國市場與其他地區比較，踏進移動市場的腳步已經慢瞭，因為與日本和韓國等國傢比較起來，亞洲國傢對於移動互聯網有著更深的瞭解，消費者也可以很快跟上潮流.
不過，美國的智能手機比例在這兩年已經大幅提升，當地的手機用戶可以很快地在移動端購買物品與服務。通過移動端，用戶收獲的不隻是遊戲，更多的是日常生活的功能性應用，像是預約出租車、買機票、訂酒店或是在 eBay 上購物。
反觀中國市場，消費者很早就接受智能手機，並且迅速普及，但主要的移動市場還是在遊戲領域。印度市場上的Android系統也越來越普及，但還未看到有廣告主願意在移動端上花費高額廣告費。
InMobi最早是以SMS短信為基礎的搜索平臺，在2007年，開始踏入移動廣告業務。在改變瞭商業模式後，InMobi現在是印度最大的移動廣告公司，同時也是全球最大的獨立移動廣告網絡。並在2011年九月的第三輪融資，獲得軟銀投資2億美元。其主要競爭對手為 谷歌 (微博) 的AdMob和 蘋果 的iAd。
Orignal From: 移動廣告平臺InMobi：廣告主仍不信任移動端效益
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