如今有這樣一類影片，它們從不和商業大片爭搶大銀幕，隻在互聯網上進行放映。盡管制作成本普遍隻有100萬-200萬元左右，但憑借著不斷攀升的點擊量， 這類被業內稱為“快餐電影”的影片，卻能屢屢收獲超過成本10倍的收益。從《老男孩》、《青春期》到《上位》，隨著多部破億次點擊量影片的出現，“快餐電 影”的市場及受眾群也正在逐漸形成。
千萬收入凈利潤可達1/3
2010年，制作成本約為70萬元的《老男孩》在網絡上首映，上線半個月，點擊量便超過瞭4600萬次。而今年上線的《上位》，首日點擊率便高達7000萬次，三天累積點擊量則突破1.2億次。對此，該片出品方北京光影華視文化傳媒有限公司CEO管曉傑向北京商報記者表示：“這類影片的拍攝成本往往較低，也就在100萬元左右，但是最終產生的收益卻可以達到千萬元級別。除去制作成本及其他相關費用，凈利潤可以達到300萬元左右。”
由於“快餐電影”中一來不會邀請大明星，二來在取景方面也更多地傾向於生活化的簡單場景，因此就壓縮瞭很大一部分的成本。“而在成本較低且相對固定的情況下，凈利潤也會相應地有所增加。”和其他影視公司不同的是，光影華視所出品的影視作品，恰恰就是盯準瞭“快餐電影”這一市場。管曉傑向北京商報記者坦言：“憑借著我們近兩年來所出品的幾部影片，如今公司的市值也已經翻瞭20番。”
“快餐電影”制作會有如此之大的市場盈利空間，在管曉傑看來有兩方面原因。一方面，隨著互聯網用戶的不斷增多，使得專門針對互聯網進行投放的“快餐電影”有瞭一個十分龐大的受眾基礎。另一方面，此類電影與院線電影的區別就在於覆蓋面更廣。“據我瞭解發現，目前很多城鄉接合部，以及縣級城市是沒有電影院的，他們要想看電影怎麼辦？隻能通過互聯網。”管曉傑表示，對於這些地區的觀眾來說，比起所謂的大片，內容接地氣的影片會更容易被他們所接受，而“快餐電影”往往在內容上能很好地貼合他們的需求。
“做電影和開餐廳是一樣的。商業大片就好比是法餐，食材成本貴、制作周期長；‘快餐電影’就是肯德基，便宜，銷量還高，你說是法餐賺錢，還是肯德基賺錢呢？做肯德基要比做法餐賺錢。一年下來能賺錢的商業大片也就20部左右，但是‘快餐電影’就沒有幾部賠錢的。單片的凈利潤是300多萬元，我預計隨著用戶的不斷增多，‘快餐電影’的凈利潤在明年甚至會達到1000萬元。”管曉傑如是說。
四大收益途徑保證影片穩賺不賠
說到此類電影的收益途徑，首先是用戶付費。管曉傑告訴北京商報記者，如今的網絡環境盜版問題依然十分嚴重，即便是在這樣的情況下，據相關統計數據顯示，我的付費用戶數量，每年都在乘以百倍地增長，“在我們無力去改變網絡環境的情況下，就應該想著如何去培養用戶的付費習慣，其實這就像我們習慣瞭微博、微信一樣，隻要把用戶的使用習慣培養起來，把內容和版權做好，付費用戶會越來越多”。
對此，管曉傑給北京商報記者算瞭這樣一筆賬：“目前，我們公司出品的《青春期》系列電影，累積的用戶點擊量是22億次，《上位》的點擊量是6億次，那麼加起來就是28億次。其中絕大部分都是付費用戶，假設每個用戶我隻收1分錢的收益分成，那算下來就是2800萬元；收1毛錢就是2.8億元。所以我們現在做的最重要的，是用互聯網的思維來運營電影市場。”
“快餐電影”的第二大收益來源就是廣告植入。在同一部電影中，廣告植入往往不限於一個品牌，而隨著“快餐電影”影響力的不斷擴大，廣告植入也會隨之有所上漲。管曉傑向北京商報記者透露，以《女人公敵》為例，植入的主打產品一個月之內銷售量突破瞭30萬瓶，該廠商的銷售額超過5000萬元。管曉傑表示，隨著“快餐電影”廣告植入效果的不斷強化，影片在這方面的收入也會不斷增加。“然而在此過程之中，特別需要註意的問題就是如何讓廣告植入得更加自然，更加能與劇情相融合，否則就物極必反瞭。”
第三種就是衍生品的開發。以光影華視為例，在《青春期》系列電影大獲成功之後，出品方便在淘寶上註冊瞭名為“光影良品”的電影衍生品網店，出售配飾、化妝品、服飾等與電影相關的周邊產品。“隨著影遊一體化大趨勢的來到，未來我們可能還會涉足手遊開發領域。在我個人看來，‘快餐電影’既然是專門針對互聯網平臺推廣的電影類型，那麼在做衍生品推廣的時候，也要特別註意去找互聯網屬性較好的產品來開發。”
“由於‘快餐電影’的組合方式較為靈活，既可以剪成90-120分鐘的大電影，也可以剪成10多分鐘的微電影。基於這種特性，‘快餐電影’還有再發行的功能，從而產生版權收益。”管曉傑說。
內容極端化難適應主流市場
一直以來，許多人都對“快餐電影”有一個誤區，認為由於電影不登陸院線上映，所以在題材上就會有明顯的優勢，避開國傢新聞出版廣電總局的審批。對此，管曉傑向北京商報記者透露，其實國傢新聞出版廣電總局一直在嚴格地監管著網絡自制內容。不論是《青春期》還是《上位》，幾乎每一個鏡頭都經過瞭嚴格的報審。
“然而在我個人看來，近兩年來行業內最明顯的問題也恰恰就出現在選材上。一類人喜歡劍走偏鋒，以為在影片中出現色情、暴力的內容，就會贏得觀眾、產生收益。另一類人，就是盲目跟風。今天《泰囧》火瞭，開始做喜劇；明天《致我們終將逝去的青春》熱瞭，就開始做愛情片。” 管曉傑進一步表示。
在許多業內人士看來，盡管如今“快餐電影”市場被越來越多的人所關註，但因其制作水準良莠不齊，再加上此類電影中的大部分都喜歡以某些不良鏡頭為噱頭，進行自我炒作，真正的好作品少之又少，因此整個行業的發展狀況仍令人堪憂。
對此，樂正傳媒研發咨詢總監彭侃表示，“快餐電影”最大的特點就是植根於網絡文化之中，並以網絡語言、網絡段子以及某些低俗的宣傳噱頭來吸引人的眼球，“如果這類電影想要融入主流文化，就要將自己身上的一些弊端改正。然而有時候，它所需要改正的點，也恰恰是其特色所在。因此在此過程之中，如何掌握好一個度就顯得尤為重要”。
Orignal From: 網絡快餐電影：成本低收益高風險小
留言列表
