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谷歌如今已然成為瞭搜索的代名詞，但是隨著越來越多的用戶轉向移動設備，谷歌面臨著一個威脅，即它的搜索引擎——以及它的廣告業務——的重要性正在降低。 一直以來，谷歌利用網頁爬蟲來對網頁進行搜索，使用復雜的算法來對網頁的價值進行排名。但在移動時代，這些網頁爬蟲卻難以為用戶最常用的應用進行導航，這 威脅著谷歌500億美元的廣告業務。

為瞭應對這一情況，谷歌於去年秋季開始采取行動以便更好地理解——和引領——智能手機和平板電腦用戶的設備使用行為。這一舉措旨在利用移動應用內部內容的索引和指向谷歌在智能手機上的搜索結果內容的鏈接，來實現類似谷歌網頁的功能。

諸如Facebook和Twitter等其他網絡巨頭，也正在采用類似的戰略。Facebook通過廣告讓用戶安裝應用，正在取得取得成功。

谷歌的這一舉措，獲得瞭若幹知名公司和機構的支持，其中包括在線百科全書維基百科，旅遊網站Expedia，網上訂餐平臺Open Table，以及互聯網電影資料IMDb等，這些支持者們的自傢應用裡都包含有來自谷歌的鏈接。舉例來說，用戶在Android手機上使用谷歌搜索應用來搜索電影信息，則會顯示一條轉向IMDb應用的鏈接，使得用戶安裝此應用。

對一部手機來說，轉向應用的鏈接往往比轉向網頁的鏈接更有用。

應用更適用於手機較小的屏幕，並且具有更多的特性，能夠提供更有用的信息：Open Table能夠為用戶顯示周圍的餐廳信息。

谷歌的產品經理勞倫斯·張(Lawrence Chang)表示，無論內容是在應用裡還是在網頁上，谷歌都應該能夠幫助用戶找到這個內容。

就目前來看，這一目標並不容易實現。不同的應用之間並不開放。許多開發者沒有在應用中包含鏈接，而即使他們這麼做瞭，谷歌還必須得單獨與應用開發者達成交易，使其可以對應用的內容進行檢索，而無法像使用網頁爬蟲那樣方便。

如今，谷歌僅提供Android移動設備上的應用的轉向鏈接，但勞倫斯·張表示，谷歌也將會與蘋果進行合作。

應用內部的鏈接十分關鍵，據移動分析公司Flurry的調查顯示，智能手機用戶花在應用上的時間占80%，而相比之下，用戶花在移動網頁上的時間僅有20%。

Flurry的CEO西蒙·卡拉夫（Simon Khalaf）表示，“搜索的通向網絡信息的大門，但在移動領域卻並非如此，用戶在使用手機的時候，往往會打開應用，而不是打開瀏覽器輸入谷歌網址。”

谷歌的“App Indexing”依賴於一種被稱為“深度鏈接”的技術，這種技術同樣被Facebook，Twitter等公司所使用。“深度鏈接”為應用的不同部分分配不同的地址，這類似於為一個網站的不同網頁所分配的不同地址。此時鏈接會使用戶轉向應用內部，而不是轉向一個網頁

與谷歌網頁搜索不同的是，谷歌尚未為“深度鏈接”加入廣告。但移動廣告公司URX創始人約翰·米利諾維奇(John Milinovich)表示，“深度鏈接”的廣告很將很快出現，並且就谷歌網頁搜索廣告來看，“深度鏈接”搜索廣告的規模將會很龐大。

對是否會推出深度搜索的廣告一事，谷歌拒絕予以置評。

谷歌首席商務官尼科什·阿羅拉（Nikesh Arora）在上周的一次會議上表示，雖然目前的移動廣告相比桌面廣告那樣有利可圖，但從長遠來看，由於智能手機可捕捉用戶所有額外信息，移動廣告收入將會“數倍於”桌面廣告。

米利諾維奇表示，許多廣告商都會對深度鏈接感興趣。開發者希望將應用推廣給用戶，以獲得下載量，持續的推廣還能夠使用戶頻繁使用應用。移動研究公司Localytics表示，超過60%的應用被下載後的使用次數不足10次。

在這一方面，Facebook要領先於谷歌。2012年10月，Facebook推出瞭“應用安裝廣告”。一年之後，Facebook表示其廣告為谷歌Play商店和蘋果應用商店帶來1.45億的應用安裝量。對那些希望自己的應用成為下一個《糖果粉碎傳奇》或《憤怒的小鳥》的開發者來說，這種廣告極具吸引力。

Facebook表示，除瞭促進應用下載，“應用安裝廣告”還能為用戶重新激發對已安裝應用的興趣。去年10月，Facebook推出瞭“mobile app ads for engagement”，這使得應用開發者可以通過購買深層鏈接，使用戶轉回已經安裝瞭的應用。