新浪微博最近處於輿論的風口浪尖，媒體討論的焦點則是新浪微博的商業化。21日下午，新浪接受本報記者采訪時透露瞭微博商業化路徑：一是通過新浪微任務平臺保證微博的商業生態健康良性，二是即將發佈新浪自助廣告平臺，面向中小企業提供微博廣告服務。
微博微任務平臺運營方天下秀公司CEO李檬接受本報記者采訪時表示：微任務平臺不是與草根大號、微博紅人、第三方代理爭利，而是充當裁判的角色；自助廣告系統也不會與上述參與者爭利，而是開拓的中小企業廣告市場。
新浪近期加速商業化的舉措，已經明顯影響到瞭包括微博大號、第三方微博營銷公司等微博生態參與者的利益（詳見1月16日本報的《草根大號嘆息：微博的錢不好賺瞭》一文），如何平衡整個微博生態系統中多方的利益，是新浪需要考慮的問題。
新浪整肅草根大號
新浪微博的商業化，在一定程度上是打著凈化微博生態的旗號開始的。
新浪的數據顯示：新浪微博目前已擁有超過4億用戶量，超過4230萬日活躍用戶，但新浪微博認為，虛假廣告的泛濫成為危害微博生態的重要推手。
據金山網絡統計，新浪目前有6萬微博大號從事虛假廣告營銷，平均每天轉發13萬條虛假廣告（每個微博大號平均轉發2.17條/天），創造1326萬點擊量。
虛假廣告產生瞭驚人的經濟效益。金山網絡統計，新浪微博每天每3個活躍用戶就有1個會被虛假廣告所吸引，每100個活躍用戶就有1個會產生交易，平均每天創造40萬購買量，數千萬交易額。
微生存”驅動著虛假廣告。有數據稱，一個微博大號平均每天轉發2.17條商業廣告（硬廣告），一個持有100萬粉絲的微博大號平均每月靠硬廣告收入18228元。
新浪微博認為，“微任務”的推出是為瞭凈化微博生態。新浪微博規定，隻有無不良記錄的草根大號、微博紅人、第三方代理才可註冊微任務平臺。
而廣告主支付的廣告費則是先打入微任務的支付賬號，如果廣告主發現微博主發佈信息在質量、數量等方面不符合要求，則可以選擇退款。除瞭提供類擔保服務之外，微任務平臺還可以對發佈信息進行優化，比如保證不同賬號發佈的消息充分個性化，避免重復。
李檬透露：目前已有兩萬微博大號，5000傢企業加入微任務平臺，每天約產生1000單交易。
平臺希望以認證的方式，清理微博平臺上諸如售假、售假廣告等不良現象。
但新浪微博的做法也引起許多草根大號及微博營銷公司的不滿，因為微任務平臺規定，通過這一平臺接訂單需要分給新浪總收入的30%這被認為是“雁過拔毛”，分成比例有些偏高。
但李檬辯解道，30%的分成不是主要目的，與整體收入相比，微任務的收入微乎其微。
一些微博大號、第三方代理認為微任務壟斷微博賬號是行政化的行為，比如規定廣告價格。對此李檬表示：新浪隻是規定瞭一個價格區間，但實際價格則由微博大號（或第三方代理公司）與廣告主協商決定，新浪不會進行任何幹預。
盈利依靠自助廣告平臺
新浪新聞發言人劉奇同時透露，在收入方向，自助廣告系統將在2013年被新浪微博重點推廣。
2013年上半年，新浪微博將推出“自助廣告系統”：企業註冊這個廣告系統，就能直接向新浪微博用戶推送消息。自助廣告系統會根據微博用戶粉絲、所粉的對象、微博內容、評論分析用戶特性，以決定向用戶推送什麼樣的廣告內容。
目前自助廣告系統已經開始內測，還沒有正式確定名字。
自助廣告系統是一套精準廣告系統。分析人士認為，這使新浪繞過微博紅人、草根大號以及第三方代理，微博紅人、草根大號的貨幣化空間會被自助廣告系統部分壓縮。劉奇表示：自助廣告系統的客戶主要是中小企業。
中小企業廣告市場與百度重合。有消息稱，百度與阿裡巴巴競購新浪微博。百度成功並購，可消除雙方在中小企業市場的競爭。對於百度競爭購新浪微博股份，劉奇對此表示：對此消息無任何評論。
目前，新浪微博的收入主要為廣告收入。據新浪財報，2012年第三季度，微博廣告收入達2000萬美元，另有500萬美元來自遊戲收入分成。
微博去年決定商業化之際，曹國偉認為微博存在六大商業模式：互動精準廣告、社交遊戲、實時搜索、無限增值服務、電子商務平臺，以及數字內容收費。
不過，諸多業內人士接受本報采訪時指出，新浪微博現在最大的敵人是新浪微博活躍度下降的情況。騰訊微信的迅猛發展，已經明顯影響到瞭新浪微博的活躍度，在加速商業化的同時，新浪必須設法提升用戶活躍度。
Orignal From: 新浪微博加速商業化 活躍下降是天敵
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